نتفليكس تقدم خدمة جديدة لـ 277 مليون مشترك حول العالم
واصلت «نتفليكس» استقطاب ملايين المشتركين الجدد، لكن أولوية منصة البث التدفقي العملاقة باتت الحفاظ على مستخدميها وتعزيز الوقت الذي يمضونه في مشاهدة محتواها بعدما باتوا محاصرين بكمّ كبير من الإمكانات الترفيهية.
وارتفع عدد مشتركي «نتفليكس» إلى أكثر من 277 مليوناً من مختلف أنحاء العالم، بعدما انضمّ إليها أكثر من ثمانية ملايين مشترك جديد في الربع الثاني من السنة الجارية، محققة بذلك نتيجة فاقت مجدداً ما كان متوقعاً، وفق وكالة فرنس برس.
نتفلكيس تعزز وقت المشاهدة على منصتها
كذلك تجاوزت شركة البث التدفقي توقعات وول ستريت بتحقيقها إيرادات بقيمة 9، 56 مليار دولار، بلغت أرباحها الصافية منها 2، 15 مليار دولار، وفق بيان أرباحها الذي نُشر الخميس.
لكن اعتباراً من سنة 2025، لن تعلن نتفليكس كل ثلاثة أشهر عن عدد المشتركين الذين اكتسبتهم أو خسرتهم، بل ستركّز على قياسات «تفاعل الجمهور (أي الوقت الذي يمضيه في مشاهدة المحتوى».
وأوضحت المنصة الرائدة في هذا القطاع أن وقت المشاهدة «هو مفتاح نجاح (نتفليكس)، وهو أفضل مؤشر لقياس مدى استمتاع» مستخدميها.
واضافت «عندما يشاهد الناس أكثر، فإنهم يبقون لوقت أطول (الولاء)، ويتحدثون عن (نتفليكس) كثيراً (ما يؤدي إلى اكتساب مشتركين جدد)، ويُضفون قيمة أكبر على خدمتنا»
وشهدت نتفليكس ارتفاعاً كبيراً في عدد مشتركيها في الأرباع الأخيرة، ويعود ذلك بصورة رئيسية إلى تشديد سياستها في شأن تَشارُك المستخدمين كلمات المرور، لكنّ روس بينيس من شركة «إي ماركتر» لدراسات السوق لاحظ أن تأثير هذه الآلية يتراجع.
وأوضح المحلل أن الخدمة «وصلت إلى حدّ التشبع في بعض الأسواق، وبالتالي فإن الوقت الذي يقضيه (المشترك في مشاهدة المحتوى) أكثر ملاءمة لها».
منافسين شركة نتفليكس
وفي هذا المجال، لا تواجه نتفليكس منافسيها المباشرين «“ديزني” و”أبل” و”أمازون” و”ماكس” وغيرها» فحسب، بل تواجه أيضاً منصات البث والترفيه الكثيرة، من يوتيوب إلى ألعاب الفيديو، مروراً بـ”تيك توك” والمحطات التلفزيونية.
ففي يونيو مثلاً، احتلت «يوتيوب» صدارة منصات البث التدفقي في الولايات المتحدة، إذ بلغت حصتها من سوق الإعلام المرئي والمسموع نحو 10%، وحلّت “نتفليكس” في المركز الثاني بنسبة 8، 4%، وفقاً لمعهد «نيلسن»
وأقرّ المدير العام المشارك للمجموعة تيد ساراندوس خلال مؤتمر للمحللين بأن «المنافسة على الترفيه محتدمة جداً»، وقال «نحن نقاتل من أجل كل ثانية يمضيها (المشترك) في مشاهدة محتوانا»
وتساهم مسلسلات ناجحة على غرار «بريدجرتون» الذي أصبحت حلقات موسمه الثالث متوافرة في ايار/مايو الفائت، في تمكين نتفليكس من التفوّق.
لكنّ نائب رئيس شركة «فوريستر» لأبحاث السوق مايك برولكس لاحظ وجود «مؤشرات على تراجع هذه الهيمنة، وأفادت دراسة لهذه الشركة بأن نتفليكس هي منصة البث الكبرى الوحيدة التي شهدت انخفاضاً في العدد الشهري لمستخدميها بين البالغين الأميركيين عبر الإنترنت عام 2024».
وشدد برولكس تالياً على أهمية «استمرار +نتفليكس+ في التركيز على أنشطتها الإعلانية من أجل تنويع إيراداتها وزيادتها».
وأكد المدير العام المشارك على موقع نتفليكس غريغ بيترز أن نمو قاعدة المشتركين على أساس الصيغة المتضمنة إعلانات ينسجم مع أهداف المنصة.
لكنّ معظم المنصات الأخرى تتيح أيضاً اشتراكات مع إعلانات، مما يؤدي إلى زيادة المنافسة على استقطاب المعلنين.
وسعياً إلى جذبهم، تعمل نتفليكس على مضاعفة النقل المباشر للأحداث الذي يثير اهتماماً كبيراً لدى العلامات التجارية.
أقرا المزيد:
ردود فعل غاضبة بعد قرار الكنيست.. المقاومة تطلب سحب الاعتراف بإسرائيل
ياسمين صبري تتعرض لموقف محرج في حفل زفاف فنانة شابة
مصر والأردن ترفضان هذه «المقاربة» مع الإحتلال.. ما التفاصيل؟
